Image module

Bank BGŻ BNP Paribas S.A. jest bankiem uniwersalnym, notowanym na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. Bank oferuje klientom indywidualnym produkty oszczędnościowo-inwestycyjne oraz szeroką gamę kredytów, natomiast przedsiębiorstwom (mikro, MŚP i korporacjom) dostarcza rozwiązania z zakresu finansowania działalności na rynku polskim i międzynarodowym.

Przygotowanie strategii employer branding. Zmiana wizerunku marki konsumenckiej na bardziej nowoczesny przy jednoczesnym zachowaniu, dbałości o potrzeby stałych, wieloletnich klientów, wymagała wypracowania nowej strategii employer branding, wspólnego EVP dla dotychczasowych pracowników i jednocześnie promującego nowe kompetencje.

W ramach projektu sprawdzaliśmy sposób postrzegania banku jako pracodawcy przez jego dotychczasowych pracowników i potencjalnych kandydatów podczas badań jakościowych, a następnie sprawdzaliśmy stabilności ocen przy pomocy ogólnopolskich badań ilościowych.

W efekcie projektu została wypracowana strategia employer branding i nowa linia komunikacji banku „Zajmuj się tym co ważne, tak jak lubisz”, realizowana w postaci zarówno działań zewnętrznych (strona kariery, ulotki rekrutacyjne, ogłoszenia i profile pracodawcy w social media), jak i wewnętrznych.