NastępnyProvident – strategia komunikacji wewnętrznej
Image module

Euroclear Bank z siedzibą główną w Brukseli jest światowym liderem w dziedzinie świadczenia usług potransakcyjnych dotyczących papierów wartościowych tj. transakcjami, obejmującymi obligacje krajowe i międzynarodowe, akcje, fundusze inwestycyjne oraz inne klasy aktywów. Klientami Euroclear są banki komercyjne, banki inwestycyjne, banki centralne, domy maklerskie, fundusze inwestycyjne, spółki oraz międzynarodowe organizacje z ponad 90 krajów, w tym z Polski.

Cel/Wyzwania

Celem projektu było stworzenie strategii budowania wizerunku pracodawcy praktycznie od podstaw. Wyzwaniem było zbudowanie świadomości o odmienności kulturowej i środowiskowej Belgii i Polski. Z Euroclear spotkaliśmy się w momencie kiedy marka dopiero od niedawna była obecna na rynku polskim. Pomimo niskiej rozpoznawalności, braku marki produktowej posiadała niewątpliwą moc obietnicy nowej marki na rynku pracy oraz potencjał w postaci zaangażowanych pracowników.

Realizacja

W ramach prowadzonych działań badaniem objęto różne grupy pracowników oraz kandydatów z rynku małopolskiego. Szczególny nacisk położyliśmy na wypracowanie tożsamości marki o belgijskich korzeniach na rynku polskim oraz przygotowaniu planu jej pozycjonowania na nasyconym już krakowskim rynku pracy.

Efekt

Efektem prowadzonych działań było wyznaczenie EVP dla Polski, przygotowanie kierunków komunikacji oraz szczegółowa strategia działań wewnętrznych i zewnętrznych na najbliższe lata.