Image module

Czy pamiętasz sytuację, kiedy kandydat, zapytany o powody aplikacji do Twojej firmy, wymienił produkty?

Czy słyszałeś o przypadkach, gdy niektóre brandy pracodawców musiały wyeliminować swoją markę kliencką z komunikacji EB ze względu na negatywne skojarzenia, które budziła?

Jeżeli tak, to już teraz zdajesz sobie sprawę z powiązania między marką pracodawcy a marką kliencką. Ono istnieje, co więcej - odgrywa kluczową rolę w planowaniu procesów EB i HR w każdej organizacji sektora B2C.
77%
kandydatów zmienia swoją opinię
na temat marki klienckiej, jeżeli nie otrzyma
informacji zwrotnej po rozmowie rekrutacyjnej.
72%
odrzuconych kandydatów przestaje
polecać produkty marki klienckiej firmy, która
ich nie zatrudniła.
58%
odrzuconych kandydatów rezygnuje w ogóle
z zakupu produktów firmy, która odrzuciła
ich aplikację.

Oni już znają swoje wyniki Premium Employer Brand

mBank
Client subtitle
Client logo
Quote klienta 1
mBank
Client subtitle
Client logo
Quote klienta 1
mBank
Client subtitle
Client logo
Quote klienta 1
mBank
Client subtitle
Client logo
Quote klienta 1
Testimonial by imię, nazwisko, mBank
Please add some review text. Lorem ipsum dolor sit amet, cu simul nominavi epicurei ius. Mea ea quas corpora inciderint. Quo ei latine mediocrem, quodsi conceptam pro in. Ubique apeirian praesent usu ea.
imię, nazwisko, mBank
Testimonial by imię, nazwisko, mBank
Please add some review text. Lorem ipsum dolor sit amet, cu simul nominavi epicurei ius. Mea ea quas corpora inciderint. Quo ei latine mediocrem, quodsi conceptam pro in. Ubique apeirian praesent usu ea.
imię, nazwisko, mBank
Dołącz do nich!
Dowiedz się więcej o swojej marce klienckiej i marce pracodawcy, poznaj swoich fanów i otrzymaj gotową strategię działania!
Dowiedz się, jaka jest pozycja Twojej marki konsumenckiej w kategorii i poznaj swoich najgroźniejszych konkurentów.
Otrzymaj strategię dla wspólnych
działań pomiędzy marką kliencką i marką
pracodawcy, np. rekrutacja przez
POS, budowanie lojalności wobec marki
klienckiej w firmie.
Poznaj profil fanów swojej marki
pracodawcy - czyli osób, które znają Twoją
markę kliencką i chciałyby dla niej pracować.

  • Badanie zostało przeprowadzone na ogólnopolskiej próbie ponad10,000 respondentów (15+, równomierny rozkład kwotowy próby)

Poznaj ubiegłoroczny wynik swojej marki

Diagram: średni wskaźnik PEB dla 20 kategorii

Image module
Image module
Komentarz Eksperta: Czym wyróżniają się zwycięzcy zestawienia w roku
2017? Kluczowa obserwacja dotyczy bezpośredniego
wpływu, jaki na percepcję marki pracodawcy
ma branża marki klienckiej. Pamiętajmy, że
zarówno na poziomie marki klienckiej, jak i w przypadku
marki pracodawcy, dysponujemy ograniczoną liczbą
punktów styczności. Jeżeli nie wykorzystamy w pełni
potencjału płynącego z możliwości wygenerowania
pozytywnego sentymentu u potencjalnego kandydata,
ba, kontakt z naszą marką będzie stresujący
- ryzykujemy, że kandydat wybierze pracę u konkurenta,
którego marka zwyczajnie lepiej mu się kojarzy.
Zwyciezcy zestawienia w roku 2017 to marki o
ugruntowanej pozycji na polskim rynku. Ich produkty
należą często do szeroko dostępnych, przystęþnych
cenowo i kojarzących się z komfortem, tradycją
(Wedel, Nivea, Winiary, Tymbark). Marki mediowe
które znalazły się w TOP 10 zestawienia (RMF, TVN)
to liderzy w swoich kategoriach - brandy o
ugruntowanej pozycji i ogromnej społeczności
odbiorców.
Nie zaskakuje również wysoka pozycja marek
na co dzień kojarzonych z produktami luksusowymi
lub posiadającymi ograniczoną grupę konsumentów:
osób zmotoryzowanych (Michelin, BMW, Mercedes)
czy kupujących alkohole wysokoprocentowe (Jack
Daniels). Wszystkie wyżej wymienione brandy
charakteryzują się wysoką rozpoznawalnością,
długoletnią tradycją i produktami wysokiej jakości,
w tym - wariantami "premium" oferowanych przez
siebie klasyków.
Sprawdź swoją pozycję w rankingu PEB 2017
Czas na Twoją markę!
Sprawdź!

Dzięki Premium Employer Brand dowiesz się:

1. Jaka jest siła Twojej marki pracodawcy?

Czy Twoja marka znalazła się na podium w swojej kategorii? Które z konkurencyjnych marek generują ryzyko rotacji dla Twojej marki pracodawcy - ich silna pozycja (wysoka rozpoznawalność lub pozytywny sentyment, które generują) sprawia, że Twoi kandydaci wybiorą konkurencję, zamiast Ciebie? Które marki stanowią dla Twojej potencjał sourcingowy - ich obecni pracownicy lub kandydaci szukający pracy w Twojej branży będą zainteresowani Twoją ofertą ze względu na wizerunek, który budujesz? Odpowiedzi na te - i inne - pytania znajdziesz w raporcie Premium Employer Brand. >> Zamów raport już teraz
Image module

Diagram: przykładowe zestawienie marek w kategorii

chcesz sam wybrać firmy, z którymi się porównasz?
Nic prostszego. Powiedz nam, jakie brandy
mamy uwzględnić, a zestawimy Twój wynik
z 9 innymi markami w stworzonej dla Ciebie
kategorii.
Chcesz poznać sekret sukcesu marek na podium?
Przygotowaliśmy dla Ciebie komentarz
ekspercki, uzasadniający wysoką pozycję
marek na podium - wraz z rekomendacjami,
jak możesz wdrożyć w swojej firmie ich
Good Case Practices.
Chcesz pochwalić się wysoką pozycją w kategorii?
Odznaczenie Premium Employer Brand
jest przyznawane markom, które znalazły
się na podium w swojej kategorii lub
w ogólnym zestawieniu. Możesz używać go
w swojej komunikacji marketingowej i EB!
Image module

Sekcja 1. raportu zawiera również dane dotyczące rozpoznawalności i emocji generowanych przez Twoją markę konsumencką i markę pracodawcy na modelu funnelingowym – od pierwszego punktu styczności pomiędzy konsumentem/kandydatem a marką, po chęć pracy
dla danej marki.

Chcesz dowiedzieć się więcej?