Stworzenie strategii EB, pozwoliło określić nasz archetyp, EVP i Persony oraz to, w którym kierunku chcemy zmierzać (sprawdź szczegóły: ebinstitute.com/pl/blog/nasze-projekty/strategiabgk)
Na przełomie roku 2023/2024 nadszedł jednak czas, aby wcielić w życie projekty, pokazując przy tym nasz prawdziwy charakter pracodawcy– innowacyjnego, dynamicznego, korzystającego z najnowszych technologii.
Pierwszym krokiem po opracowaniu strategii EB, było stworzenie nowej linię komunikacji, która miała pełnić zadanie platformy komunikacji marki we wszystkich kanałach. Kluczowe cele tego projektu obejmowały:
- Wypracowanie nowej platformy komunikacji: Chcieliśmy podkreślić charakter pracy w BGK i zwiększyć rozpoznawalność oraz atrakcyjność banku jako pracodawcy.
- Pozycjonowanie BGK jako nowoczesnego miejsca pracy: Naszym celem było zaprezentowanie BGK jako innowacyjnego i dynamicznego pracodawcy, korzystającego z najnowszych technologii, zwłaszcza narzędzi AI.
- Zwiększenie liczby aplikacji kandydatów w poszukiwanym profilu: Skupiliśmy się na przyciągnięciu kandydatów o odpowiednich kwalifikacjach i umiejętnościach.
- Prowadzenie spójnej komunikacji zewnętrznej: Zależało nam na konsekwentnym i jednolitym przekazie we wszystkich kanałach komunikacji.
- Aktywacja EVP w kanałach zewnętrznych: Chcieliśmy skutecznie wdrożyć i promować nasze Employee Value Proposition.
Zależało nam, aby już sam koncept komunikacji odzwierciedlał charakter marki – nowoczesnego i korzystającego z najnowszych technologii miejsca pracy. Jednocześnie chcieliśmy zachować opracowane filary EVP i pokazać kandydatom jak może wyglądać radość z codziennej pracy, wyższy sens pracy, a także stabilność i bezpieczeństwo.
Wynikiem tego było stworzenie nowej linii komunikacji, która jako jeden z pierwszych takich konceptów opiera się o technikę sztucznej inteligencji.
Na podstawie EVP, Person oraz strategii EB opracowaliśmy hasło oraz identyfikację graficzną nowej linii komunikacji „Odkryj swoje przeznaczenie”. Koncept ten podkreśla misję oraz podążanie za najnowszymi trendami i technologiami, które można znaleźć w BGK, a także wpływ pracowników na tworzenie i udział w inwestycjach w skali kraju.
W kolejnych krokach zaprosiliśmy pracowników do udziału w prostej sesji zdjęciowej oraz video wizerunkowym, które następnie zostały przerobione wykorzystując narzędzia AI.
Sesja zdjęciowa:
Zdjęcia pracowników zostały zmodyfikowane wykorzystując narzędzia AI (m.in. Midjourney i AI w Photoshop).
Dzięki temu mogliśmy zyskać nieskończenie wiele propozycji i wersji grafik – a to wszystko na podstawie jednego zdjęcia pracownika!
Video wizerunkowe:
Aby uniknąć wielu prób i poprawek zdecydowaliśmy się na pobranie próbki głosu od 3 pracowników – reprezentantów poszczególnych Person.
Następnie, po przygotowaniu scenariusza poddaliśmy je modyfikacji AI „text-to-speech”, dzięki czemu uzyskaliśmy głos 3 lektorów-pracowników, zgodny z finalnym scenariuszem. Tym samym, uzyskaliśmy je bez zaangażowania czasowego pracowników, a także zyskaliśmy możliwość dowolnej liczby zmian w scenariuszu!
Key Visual oraz video zostały wdrożone w kluczowych działaniach i miejscach:
- Przygotowaliśmy komunikaty rekrutacyjne dla kandydatów zgodne z KV
- Opracowaliśmy odświeżone layouty ogłoszeń o pracę oraz profile pracodawcy na LinkedIn i pracuj.pl
- Odświeżyliśmy stronę www
- Opracowaliśmy 3 video wizerunkowe
- Przeprowadziliśmy kampanię online na Facebooku, LinkedIn, YouTube oraz GDN
- Przeprowadziliśmy kampanię offline – bilboardy w kluczowych stacjach metra w Warszawie
W wyniku przeprowadzonej kampanii:
- Zwiększyliśmy liczbę użytkowników na zakładce kariera o ok 20%!
- Zrealizowaliśmy zakładane cele kampanii bazującej na koncepcie z wykorzystaniem AI, między innymi: 4 717 494 odsłon kampanii i dotarcie do 1 218 343 unikalnych użytkowników
- Zwiększyliśmy liczbę aplikacji ze strony kariery o 213,5%!
- Video z wykorzystaniem konceptu bazującego na AI jest najpopularniejszym filmem! BGK!
