PoprzedniPhilip Morris International – new employer branding strategy and EVP activation
Image module

LINK4 to pierwszy w Polsce ubezpieczyciel direct. Wartości, którymi kierują się w obsłudze klienta czy produktach, to również wartości, którymi otaczają swoich pracowników. Po wspólnym wypracowaniu strategii employer brandingowej, chcieliśmy jeszcze lepiej komunikować ofertę marki pracodawcy, również do nowych grup kandydatów. Zdecydowaliśmy, że jednym z narzędzi do osiągnięcia tego celu będzie stworzenie odświeżonej, przyjaznej użytkownikowi zakładki kariera oraz aktywne zaangażowanie w projekt Ambasadorów LINK4! 

Cel/Wyzwanie

Odświeżenie zakładki kariera to realizacja celów strategicznych założonych w strategii employer brandingowej. W całym proces chcieliśmy zaangażować pracowników – Ambasadorów LINK4. Z tego powodu etapem poprzedzającym projekt „strona www” było zaprojektowanie Programu Ambasadorskiego, którego jednym z założeń – oprócz wsparcia w komunikacji wewnętrznej i realizacji inicjatyw pracowników – była także pomoc w przygotowywaniach do odświeżenia zakładki kariera. Co chcieliśmy osiągnąć?  

  • Włączyć pracowników LINK4 w proces tworzenia strony, aby wykorzystać ich kreatywność i zaangażowanie 
  • Pokazać filary EVP i kulturę LINK4 w prosty i zrozumiały sposób 
  • Dotrzeć do nowych grup docelowych, dopasowanych profilem do LINK4 
  • Umożliwić pracownikom LINK4 swobodną komunikację zewnętrzną 
  • Dostarczyć wszystkie niezbędne informacje osobom odwiedzającym zakładkę kariera w obszarze pracy w LINK4 oraz zapewnić im jak najlepsze doświadczenia online 

Realizacja

  • Przygotowania do odświeżenia zakładki kariera rozpoczęliśmy od rekrutacji do Programu Ambasadorskiego. Wykorzystaliśmy do tego rodzaj kampanii teaserowej. W pierwszym etapie pracownicy otrzymali quiz „W LINK4 jestem…”, w ramach którego mogli sprawdzić jakim są typem pracownika. Po otrzymaniu odpowiedzi każdy, kto wypełnił quiz otrzymał zaproszenie do wzięcia udziału w Programie Ambasadorskiem „Ludzie LINK4”.  W ramach tych działań udało nam się zrekrutować 13 wspaniałych Ambasadorów! 
  • Kolejnym krokiem była sesja zdjęciowa. Motyw przewodni to…pasje! Każdy w uczestników sesji miał możliwość wykorzystania własnych rekwizytów m.in. rolek, mikrofonu, kijków do wspinaczki, rakiety tenisowej. Tym samym chcieliśmy pokazać ducha LINK4 – praca w LINK4 to miejsce, w którym mogą rozwijać się nie tylko zawodowo, lecz także realizować własne hobby.  
  • Zebrane materiały uwzględniliśmy na makiecie zakładki kariera, która graficznie nawiązuje do nowej linii komunikacji i hasła „LINK4, to lubię!” Na makiecie oprócz informacji o firmie, znalazły się także wypowiedzi i zdjęcia Ambasadorów.  

Efekt

Efektem prac jest odświeżona zakładka kariera, która zawiera przekrój informacji o pracy w LINK4, zachowując przy tym duży udział pracowników.

  • Wykorzystaliśmy nową linię komunikacji, opartą na haśle „LINK4, to lubię!”
  • Pokazaliśmy nowe EVP w zrozumiały dla odbiorcy sposób, wykorzystując do tego motyw przewodni „To lubię”
  • Przedstawiliśmy wartości organizacji, dodaliśmy informacje o poszczególnych krokach procesu rekrutacyjnego, a także szczegółowy opis Działów i Zespołów LINK4
  • Dodaliśmy wirtualną wycieczkę po biurze LINK4
  • Na koniec umieściliśmy wypowiedzi pracowników i pokazaliśmy dlaczego lubią pracę w LINK4

Program Ambasadorski i odświeżenie zakładki kariera to dopiero początek aktywacji strategii EB dla LINK4. Planów jest dużo, więc serdecznie zachęcamy do śledzenia kolejnych realizacji!