PoprzedniKampania Kuehne NagelNastępnyARVATO
Image module

Avon Products – przedsiębiorstwo o zasięgu ogólnoświatowym, zajmujące się produkcją i dystrybucją kosmetyków, sprzedające je w systemie sprzedaży bezpośredniej korzystając z marketingu wielopoziomowego. Przedsiębiorstwo działa w ponad 135 krajach, w 2005 osiągnęło sprzedaż 8,1 mld dolarów. Najszybciej rozwijające się rynki to Rosja i Chiny.

Cel/Wyzwanie

  • Silne skojarzenie marki ze środowiskiem biznesowym, w którym lepiej sprawdzają się kobiety (konsultantki zajmujące się sprzedażą kosmetyków), podkreślane przez hasło przewodnie marki “The company for women”.
  • Niska świadomość możliwości rozpoczęcia kariery w Avon wśród studentów kierunków finansowych, zarządzania oraz business intelligence.
  • Wyznaczenie strategii lokalizacji globalnego EVP Avon opartego na haśle: „make life more beautiful”.

Realizacja

  • Analiza globalnego EVP
  • analiza danych wewnętrznych
  • benchmarking komunikacji konkurencji

Efekt

  • Stworzenie profilu kariery, który prezentował postać brand hero udzielającą porad studentom.
  • wypracowanie lokalizacji strategii marki pracodawcy w oparciu o intensywną komunikacji w social media