PoprzedniStrategia dla Imperial TobaccoNastępnyBankowe Talenty 2016
Image module

Nationale-Nederlanden Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie S.A. działa w Polsce od 2 sierpnia 1994 roku. Jest w czołówce ubezpieczycieli zabezpieczających przyszłość finansową ponad pół miliona Klientów oraz ich bliskich.

Cel/Wyzwania

Naszym celem było wypracowywanej wyróżniającej, spójnej z marką konsumencką i zaprzeczającej negatywnemu wizerunkowi sektora, komunikacji marki pracodawcy z kandydatami centrali i sieci sprzedaży w całej Polsce.

Silna marka sektora ubezpieczeń, po rebrandingu straciła swoją wyróżnialność od marki głównej, czego jednym ze skutków było zainteresowanie pracą z ING Życie osób o nieodpowiednim profilu. Dodatkowym wyzwaniem była niska pozycja sektora ubezpieczeń na rynku pracy i duża negatywna stereotypizacja zawodu agenta.

Realizacja

Prowadzone przez nas działania badawcze odzwierciedliły specyficzną strukturę zatrudnienia w sektorze ubezpieczeń. Obejmowały zarówno badanie pracowników (tak centrali jak i wszystkich regionów sieci agenckiej), jak i kandydatów na regionalnych rynkach zewnętrznych. W drugim etapie w oparciu o Employer Brand Equity Model wyznaczona została pozycja marki pracodawcy na rynkach oraz scenariusz rozwoju marki z uwzględnieniem planowanych zmian w zakresie strategii całej organizacji.

Efekt

W oparciu o badania wspólnie z klientem przygotowaliśmy EVP dla głównych grup docelowych pracodawcy oraz kierunek pozycjonowania ING Życie jako pracodawcy na kolejne lata.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *