Z Philip Morris Polska, liderem branży tytoniowej, spotkaliśmy się w momencie kiedy mierzył się z dużym wyzwaniem – transformacją biznesową , zmieniając się z firmy tytoniowej w firmę technologiczną, budującą przyszłość bez tytoniu. Ta zmiana wymagała i wymaga docierania do nowych grup kandydatów za pomocą nowej platformy komunikacji w postaci strony kariery.
Zbudowanie strony kariery dla Philip Morris w Polsce to kolejny krok po wspólnym wypracowaniu strategii EB. Celem stworzenia strony była realizacje celi strategicznych, a także stawienie czoła wyzwaniom:
- Jak efektywnie komunikować organizację w zmianie ?
- Jak w zrozumiały sposób wytłumaczyć złożoną strukturę organizacyjną PMI w Polsce?
- Jak efektywnie komunikować się do zróżnicowanych grup docelowych?
- Jak włączyć pracowników z całej organizacji do stworzenia wspólnie strony, która będzie ich głosem
na temat Philip Morris w Polsce jako pracodawcy? - Jak wspomóc Culture-fit w rekrutacji i podnieść wyniki dla całego lejka rekrutacyjnego?
Działania realizacyjne opierały się w głównej mierze na zaangażowaniu pracowników i kandydatów. Wspólnie z zespołem PMI Polska podjeliśmy liczne działania min.:
- Zaprosiliśmy do współpracy przedstawicieli wszystkich spółek i kluczowych zespołów, z którymi tworzyliśmy architekturę informacji na stronie.
- Stworzyliśmy makiety i design, który nawiązuje do komunikacji globalnej , jednak podkreśla to, co dla nas lokalnie najważniejsze.
- Zaprosiliśmy pracowników do szeregu aktywności, w tym sesji zdjęciowych, wypowiedzi czy filmów stanowiskowych.
- Kandydaci byli pierwszymi testerami – razem z nimi przeprowadziliśmy testy użyteczności (UX) i wdrożyliśmy na serwis ich informacje zwrotne.
- Stworzyliśmy zespół Ambasadorów PMI, którzy jako pierwsi pokazali szerokiemu gronu nowy, lokalny serwis.
W wyniku prac powstała kompletna strona, która pokazuje przekrój możliwości pracy w PMI Polska, a to wszystko z zachowaniem ludzkiego wymiaru:
- Pokazaliśmy na stronie 113 pracowników (w firmie zdjęć, testimoniali, materiałów wideo)
- Umieściliśmy 46 wypowiedzi pracowników
- Nakręciliśmy 5 odcinków serialu wideo o spółkach
- Pokazaliśmy 11 kluczowych zespołów
- Stworzyliśmy intuicyjną wyszukiwarkę ofert pracy
- Oraz dedykowaną zakładkę o rekrutacji
- Stworzyliśmy test dopasowania, pokazujący kulturę i wartości PMI Polska
- Ułatwiliśmy dostęp do serwisu z dowolnego urządzenia oraz dla obcokrajowców
Dodatkowo w ramach promocji serwisu zebrana została grupa ambasadorów PMI LI Masters, która miała znaczący wpływ na promocję serwisu w social media, a także stworzyliśmy kampania online skierowana do kandydatów i kandydatek do poszczególnych działów.
W rok po uruchomieniu nowej strony kariery efekty nowej platformy komunikacji widać na danych – ruch na stronie zwiększył się ponad 4 – krotnie, a liczba aplikacji przez stronę o ponad 5 razy!
Nowa strona kariery była jedną z aktywacji w ramach strategii employer branding i nowej platformy komunikacji, sprawdź cały case study tutaj.