Image module

Z Philip Morris Polska, liderem branży tytoniowej, spotkaliśmy się w momencie kiedy mierzył się z dużym wyzwaniem – transformacją biznesową , zmieniając się z firmy tytoniowej w firmę technologiczną, budującą przyszłość bez tytoniu.  Ta zmiana wymagała i wymaga docierania do nowych grup kandydatów za pomocą nowej platformy komunikacji w postaci strony kariery.

Zbudowanie strony kariery dla Philip Morris w Polsce to kolejny krok po wspólnym wypracowaniu strategii EB. Celem stworzenia strony była realizacje celi strategicznych, a także stawienie czoła wyzwaniom: 

  • Jak efektywnie  komunikować organizację w zmianie ?
  • Jak w zrozumiały sposób wytłumaczyć złożoną  strukturę  organizacyjną PMI w Polsce? 
  • Jak efektywnie  komunikować się do zróżnicowanych  grup  docelowych?  
  • Jak  włączyć pracowników z całej organizacji  do  stworzenia wspólnie strony, która będzie ich głosem 
    na temat Philip Morris w Polsce jako pracodawcy? 
  • Jak  wspomóc  Culture-fit  w rekrutacji  i podnieść wyniki  dla całego lejka rekrutacyjnego? 

Działania realizacyjne opierały się w głównej mierze na zaangażowaniu pracowników i kandydatów. Wspólnie z zespołem PMI Polska podjeliśmy liczne działania min.: 

  • Zaprosiliśmy do współpracy  przedstawicieli  wszystkich spółek i kluczowych zespołów,  z którymi tworzyliśmy  architekturę informacji  na stronie. 
  • Stworzyliśmy makiety ​ i design, który  nawiązuje do komunikacji globalnej , jednak podkreśla to, co  dla nas  lokalnie  najważniejsze. 
  • Zaprosiliśmy  pracowników do szeregu aktywności, w tym sesji  zdjęciowych,  wypowiedzi ​ czy filmów  stanowiskowych. 
  • Kandydaci byli pierwszymi testerami – razem z nimi  przeprowadziliśmy  testy użyteczności (UX)i wdrożyliśmy na serwis ich informacje zwrotne.  
  • Stworzyliśmy zespół Ambasadorów PMI, którzy jako pierwsi pokazali szerokiemu gronu nowy, lokalny serwis. 

W wyniku prac powstała kompletna strona, która pokazuje przekrój możliwości pracy w PMI Polska, a to wszystko z zachowaniem ludzkiego wymiaru: 

  • Pokazaliśmy na stronie 113 pracowników (w firmie zdjęć, testimoniali, materiałów wideo)  
  • Umieściliśmy 46 wypowiedzi pracowników 
  • Nakręciliśmy 5 odcinków serialu wideo o spółkach 
  • Pokazaliśmy 11 kluczowych zespołów 
  • Stworzyliśmy intuicyjną wyszukiwarkę ofert pracy 
  • Oraz dedykowaną zakładkę o rekrutacji 
  • Stworzyliśmy test dopasowania, pokazujący kulturę i wartości PMI Polska 
  • Ułatwiliśmy dostęp do serwisu z dowolnego urządzenia oraz dla obcokrajowców 

Dodatkowo w ramach promocji serwisu zebrana została grupa ambasadorów PMI LI Masters, która miała znaczący wpływ na promocję serwisu w social media, a także stworzyliśmy kampania online skierowana do kandydatów i kandydatek do poszczególnych działów.  

W rok po uruchomieniu nowej strony kariery efekty nowej platformy komunikacji widać na danych – ruch na stronie zwiększył się ponad 4 – krotnie, a liczba aplikacji przez stronę o ponad 5 razy! 

Nowa strona kariery była jedną z aktywacji w ramach strategii employer branding i nowej platformy komunikacji, sprawdź cały case study tutaj.