– Nawet, jeśli pracodawcy od czasu do czasu upublicznią ciekawą treść lub podzielą się inspirującą historią, bez długofalowego pomysłu na swoją obecność w mediach społecznościowych nie odniosą sukcesów – przestrzega Justyna Borkowska, senior client partner w Employer Branding Institute. – W naszej firmie do komunikacji marki w social media podchodzimy kompleksowo i strategicznie. Każdy pracodawca, zanim podejmie jakiekolwiek działania w mediach społecznościowych, powinien odpowiedzieć sobie na pytanie o cel swojej obecności, wypracować strategię działania oraz sposoby komunikacji i dopiero po określeniu i dopracowaniu najważniejszych elementów obecności w SM – implementować określone działania i komunikację.
Określenie „dobry pracodawca” jest ogromnie cenne. Jeśli firma lub organizacja ma dobrą reputację, koszty na budowanie marki pracodawcy będą o wiele niższe, dodatkowo aż dwukrotnie zwiększy się liczba kandydatów ubiegających się o miejsce pracy w danej firmie!
Jeśli pracodawcy podwinie się noga w budowaniu marki, w walce o stanowisko odpadnie ponad 50% kandydatów, nawet, jeśli pracodawca jest w stanie podnieść wynagrodzenie. Po prostu negatywne opinie znacząco zniechęcą do pozostawienia aplikacji. Zazwyczaj takie firmy podnoszą płace, o 10% aby zatrzymać lub zwabić kandydata, wyobraź sobie teraz swoich pracowników, i dodaj do swojego budżetu (do każdej osoby) + 10% kosztów, auć… W przeszłości, pracodawcy mieli dość ścisłą kontrolę nad tym, jak ich marka pracodawcy była przedstawiana. Mogli w zasadzie mówić wszystko, ponieważ nie było sposobności, aby wszyscy pracownicy byli jednocześnie na spotkaniu biznesowym, aby zaprzeczyć lub potwierdzić słowa szefa.
Jednak, od kiedy social media są już standardem, wiele się zmieniło. Teraz każdy pracownik może dodać post na Facebooku, skomentować udostepnienia na LinkedIn czy zostawić ślad na firmowym blogu zamieszczając własne opinie na temat pracodawcy. Inną rzeczą jest to, że wypowiedzi pracowników w oczach kandydatów są traktowane poważniej, 70% osób prędzej uwierzy pracownikowi, który wypowiada się na temat pracodawcy niż firmie, która (nawet mówiąc szczerze) przedstawia ofertę swoim przyszłym pracownikom. To z pewnością może dać czasem fałszywy pogląd na pracodawcę i budowana przez miesiące „marka pracodawcy” może pójść w zapomnienie.
Poniżej oprócz garści danych znajdziesz również porady ekspertów, w jaki sposób można poprawić i chronić swoją markę. Sprawdź jak w dobie mediów społecznościowych zarządzać marką pracodawcy.
źródło: http://bit.ly/2iqhaVR
Aby marka pracodawcy była dobrze postrzegana przez kandydatów wielu ekspertów uważa, że każdy w organizacji powinien wziąć odpowiedzialność za jej rozwój. Biorąc pod uwagę, jak dużo do powiedzenia, pracownicy mają w budowaniu marki w połączeniu z social media, nie tylko jest to dobry pomysł, ale to świetny pomysł! Tak naprawdę to pracownicy są najważniejsi, to oni pracują, na co dzień i aktywnie promują markę swoją pracą, należy dopuścić ich do głosu, niech się wypowiedzą, może wiedzą coś, czego TY nie widzisz, pokaż, że cenisz ich głos.
źródło: http://bit.ly/2iqhaVR
Mamy nadzieję, że Cię nie wystraszyliśmy, mimo, że niektórzy pracownicy mogą zaszkodzić pracodawcy jednak pamiętajmy, że są osoby, które przychodzą do pracy z uśmiechem (chociażby miłośnicy naszej akcji pracujebolubie.pl) i mogą tylko pomóc naszej firmie publikując aktualizacje, zdjęcia i snapy z miejsca pracy! Jednym zdaniem nie bój się social mediów, które silnie wpływa na firmowy EB!
Autor: Katarzyna Krawczyk, Marketing Manager w Employer Branding Institute